En d’autres termes, cela signifie que davantage de gens utilisent aujourd’hui les médias sociaux versus ceux qui ne le font pas. Cette étape est d’autant plus impressionnante que la plupart des plateformes social media limitent l’utilisation de leurs réseaux aux personnes âgées de 13 ans et plus. Au final, les derniers chiffres indiquent que près des deux tiers (65 %) de la population mondiale « éligible » utilisent désormais les médias sociaux.
Et les chiffres continuent de croître rapidement… Le nombre d’utilisateurs dans le monde a augmenté de plus de 10 % au cours des douze derniers mois, et plus d’un million de personnes en moyenne ont commencé à utiliser les médias sociaux pour la première fois chaque jour depuis l’année dernière à la même époque.
Cette tendance varie toutefois considérablement selon la géographie. Près de 70 % de la population totale en Amérique du Nord utilise aujourd’hui les médias sociaux, contre seulement 7 % en Afrique centrale.
Ce chiffre passe à 12 % en Afrique centrale si l’on se concentre sur les populations âgées de 13 ans et plus, mais cela signifie que seule une personne sur huit dans la région qui peut utiliser les médias sociaux le fait concrètement aujourd’hui.
L’utilisation diffère également selon le sexe, les données suggérant qu’il y a près de 1,2 homme pour chaque femme utilisant les médias sociaux dans le monde aujourd’hui. Ce « fossé entre les sexes » reflète un schéma plus large dans l’utilisation de la téléphonie mobile et de l’internet, mais il est important de souligner que le tableau varie considérablement selon les pays et les régions.
Par exemple, les femmes représentent plus de la moitié (55 %) de tous les utilisateurs de médias sociaux en Amérique du Nord, mais à peine un quart (25 %) des utilisateurs en Asie du Sud. En Afrique, les femmes représentent moins de deux utilisateurs de médias sociaux sur cinq.
Cependant, des signes encourageants montrent que cette différenciation entre les sexes a tendance à se réduire, notre analyse indiquant que le ratio mondial des médias sociaux est passé d’une répartition 45/55 (femmes/hommes) au début de 2020, à 46/54 aujourd’hui.
