Cette année, Coors n’a pas pu faire de publicité à l’occasion du Super Bowl – l’évènement ayant un contrat d’exclusivité avec une marque concurrente. Alors l’entreprise a choisi d’explorer une voie détournée. En l’occurrence, celle qui mène tout droit à Morphée.
Avec une équipe de psychologues, ses équipes ont conçu une publicité destinée à faire en sorte que certaines personnes rêvent de la marque.
Dans les colonnes du Guardian, Bob Stickgold s’inquiète des dérives de telles pratiques. « Ils essayent de promouvoir un produit addictif auprès de gens qui ne s’en rendent pas compte, s’agace le neuroscientifique. Je ne sais pas si les choses peuvent empirer. » Pour ce spécialiste des sciences cognitives, il s’agit carrément de « transformer le sommeil en arme ». Aux côtés de trente-quatre autres scientifiques, il signe une lettre ouverte pour interdire les incrustations des marques dans nos rêves, désignées par le sigle « TDI », pour « Targeted Dream Incubation » en anglais.
Dans cette lettre, on apprend que deux autres entreprises utilisent ce type de procédé : Xbox, qui manipule les rêves des gamers professionnels pour y introduire des éléments de leurs jeux favoris, et Playstation qui fait la promo du nouveau jeu Tetris directement dans notre subconscient.
